O SEO para e-commerce é o conjunto de técnicas que fazem com que o seu site seja encontrado quando alguém faz alguma pesquisa nos mecanismos de buscas.
As estratégias vão desde a elaboração de textos com palavras-chaves específicas até configurações mais técnicas que envolvem um conhecimento mais elaborado de programação.
No entanto, alguns donos de lojas virtuais acabam cometendo alguns erros que comprometem toda a estratégia de tráfego orgânico e, consequentemente,de vendas. Para te ajudar a não cometer esses erros de SEO, a seguir você vai conferir uma lista com quinze erros que você deve evitar.
1. Carregamento lento do site
Um dos principais erros de SEO é o carregamento lento de uma página ou todo o site. Por mais que a sua loja virtual seja bem elaborada e com uma estética impecável, se o acesso for lento, os mecanismos de busca vão dar prioridade para aquelas que se preocupam com a velocidade.
Além disso, o algoritmo está cada vez mais voltado para a experiência do usuário e, hoje em dia, todos estão em busca de informações rápidas. Por isso, é preciso investir em estratégias que ajudem a acelerar o carregamento das páginas.
Entre essas estratégias estão o uso de imagens mais leves ou a compressão das existentes, evitar o uso de códigos desnecessários e, se for preciso, fazer uma boa divisão de páginas para que cada uma delas fique menos pesada.
2. Ignorar a versão mobile do site
O segundo erro que pode atrapalhar bastante a sua estratégia de seo para e-commerce é não preparar a sua loja para a versão mobile. Isso porque a maioria das pessoas, hoje, acessa os sites pelo celular.
Portanto, se você se preocupar apenas com otimizações da versão desktop, é provável que as visitas à sua loja caiam, assim como as possíveis vendas. O recomendado é que você tenha duas versões, dando uma atenção especial para aquela volta para os dispositivos móveis.
O uso de um design responsivo com imagens que caibam na tela dos smartphones, botões fáceis de serem clicados, sem esquecer do que foi dito no erro número um, que tem relação com a velocidade de abertura das páginas.
3. URLs não otimizadas
Antes de explicar, é preciso dizer que a URL deixou de ser um fator determinante para o SEO. Porém, ela não deve ser ignorada e o motivo é muito simples de entender.
Vamos supor que você digite a seguinte palavra-chave no google “ roupas para pet” e então você se vê diante de dois sites que te chamaram a atenção, sendo eles:
- https://www.roupas/pet/gatos
- https://www.roupas/petgato23453-89-33
Seja sincero, qual deles você teria mais confiança? Sim, a primeira URL está muito mais amigável e isso faz com que mais usuários cliquem nela, aumentando as visitas.
Vale dizer também que, além de trazer essa confiança, URLs amigáveis são fáceis de lembrar, o que faz com que os visitantes retornem à sua loja virtual.
4. Páginas de produtos com títulos vagos
Um dos erros de SEO para e-commerce que é bastante cometido é o uso de títulos vagos ou genéricos nas páginas de produtos. E esse deslize pode reduzir bastante o tráfego da sua loja.
O título é uma das principais maneiras dos mecanismos de busca entender do que se trata a sua página, além de dar uma informação prévia para o visitante sobre o que ele vai encontrar lá.
Quando se trata de uma loja virtual, este título deve ser muito bem trabalhado, não pode ser tão grande, mas deve entregar os produtos que estarão na página. Uma dica é tentar explorar a seguinte estrutura: o item a ser comercializado, o modelo e então a marca. Isso já vai ajudar bastante tanto para o SEO quanto para os usuários.
5. Descrições não otimizadas para produtos
Agora chegamos em um item interessante e que também é deixado de lado, seja por falta de tempo ou informação sobre a sua importância.
A partir do momento que o usuário entra na descrição do produto, é sinal que ele passou por algumas fases, como página geral de produtos, categorias ou catálogos e então fez a sua escolha.
Se a descrição não for interessante, é provável que ele desista da compra. Mas o erro está em não conciliar essa descrição chamativa com o SEO. O ideal é que você faça uma pesquisa de palavras-chaves e então utilize os termos com buscas mensais consideráveis dentro do texto.
5.1 Copiar a descrição dos fabricantes na página de produtos
Parece algo bobo, mas a originalidade conta e muito nessas horas, viu? A descrição dos fabricantes é usada em diversas lojas virtuais e o que acontece é o seguinte, ao colocar um conteúdo não original na sua página, o Google automaticamente a bane.
Para não fazer com que a plataforma de e-commerce seja excluída pelos buscadores, crie um conteúdo único. Uma descrição copiada tende a ser rebaixada nos rankings.
Mesmo que criar descrições para milhares de produtos seja um trabalho um tanto quanto difícil, investir nisso vale a pena e garante que o SEO para loja virtual esteja em dia.
5.2 Muito conteúdo duplicado entre produtos ou categorias
A duplicação de conteúdos sempre será um grande problema, ainda mais dentro do SEO para e-commerce.
Mesmo que os produtos sejam parecidos, é essencial que nenhuma descrição seja replicada. Isso acaba prejudicando toda estratégia de SEO para loja virtual e o site acaba sendo punido pelos buscadores.
O ideal é que todos os conteúdos da plataforma e-commerce sejam originais. Isso inclui blogs, títulos das páginas, avaliação dos clientes, descrições de produtos e mais.
6. Conteúdo duplicado
Apresentar os principais erros de SEO no e-commerce e não citar o conteúdo duplicado é um “erro”, pois é muito fácil encontrar conteúdos ou então páginas duplicadas em lojas virtuais.
Essa duplicidade pode causar alguns problemas e o principal deles é a confusão que o mecanismo de busca faz na hora de identificar qual das páginas é a original. O resultado disso pode ser a queda das posições nos resultados de busca.
O ideal é fazer uma revisão geral no seu site, identificar a presença de conteúdos duplicados e então começar o trabalho de diferenciação de textos ou então de Canonical Tag, que mostra qual é a página original.
7. Meta descriptions não trabalhadas
Um e-commerce com metas descriptions não trabalhadas tem muito a perder, porque as metas descrições são ótimas formas de atrair mais visitantes.Elas aparecem nos resultados de busca, proporcionando uma breve descrição do conteúdo da página.
Uma meta description bem elaborada pode aumentar significativamente a taxa de cliques (CTR) e atrair mais tráfego orgânico. Em uma loja virtual, elas têm um poder ainda maior, porque além de poder trabalhar o SEO, elas representam mais um espaço para descrever os produtos da página, engajando o público.
8. Conteúdos sem headings (h1, h2, etc)
Este é um erro clássico em todos os sites que tentam aumentar o tráfego orgânico, pois uma das principais técnicas de SEO é o trabalho dos títulos ou headings dentro dos textos.
No e-commerce, se você não tiver uma estrutura de títulos bem distribuída, é provável que o algoritmo não priorize a sua página, ou então faça com que ela seja ranqueada com palavras-chaves diferentes das principais.
Desse modo, é ideal que você defina bem os títulos H1, H2… colocando as palavras-chaves importantes nas Heads principais para que o seu conteúdo seja entregue para quem realmente esteja procurando o produto oferecido.
9. Falta de uma estratégia de conteúdo
Por mais que hoje esteja bastante divulgado a necessidade de uma boa estratégia de conteúdo, ainda é possível ver várias lojas virtuais que não trabalham neste ponto. E cometer este erro de SEO pode acabar com as suas vendas.
De nada adianta ter um e-commerce com vários produtos, uma boa divisão de páginas, categorias se você não tiver uma boa técnica de elaboração e distribuição de conteúdo.
E a estratégia só acontece com a definição do público-alvo. Conheça bem o perfil dos seus clientes, seus interesses, necessidades e comportamentos. Isso ajudará a criar conteúdo relevante e direcionado para atrair e engajar seu público.
Além disso, faça uma boa pesquisa de palavras-chave, identificando aquelas com uma quantidade interessante de buscas mensais e então faça uma boa distribuição em títulos, descrições e demais partes dos textos.
E não se esqueça de monitorar o desempenho dos conteúdos criados para ajudar nas futuras otimizações.
10. Falta de Pesquisa de Palavras–Chave (Uso das palavras-chave inadequadas)
Para alcançar um alto nível de sucesso na plataforma de e-commerce, é necessário usar as palavras-chave certas. Tendo-as como base, o Google vai entender qual é a essência do site e posicioná-lo de acordo com as pesquisas feitas pelos usuários.
Se o termo não está de acordo com o que o consumidor busca, logicamente, o site será mais difícil de ser encontrado. Não dá, né? O Google precisa entender qual é a relevância da loja virtual para não deixá-la de fora das páginas de resultados.
Ah, as tendências das palavras-chave estão sempre mudando. Por isso, é importante que o profissional responsável pelo SEO para e-commerce, esteja sempre atualizando-as.
11. Não segmentar produtos por categoria
A ausência de uma segmentação de produtos por categoria pode prejudicar bastante a experiência do usuário e também o SEO da sua loja online.
Quando os produtos são organizados em categorias fáceis de serem identificadas, o público tem uma facilidade maior de encontrar o que procura. O resultado disso é uma maior satisfação do usuário, aumentando ainda mais as chances de conversão.
É importante lembrar também que os motores de busca, como o Google, utilizam a estrutura do site para entender melhor o conteúdo, indexando as páginas de forma mais rápida.
Uma loja virtual desorganizada, onde os produtos não estão categorizados, pode confundir os clientes e levá-los a abandonar o site.
12. Não utilizar ou aproveitar avaliações de produtos
Ignorar ou não aproveitar esse recurso é um erro significativo que pode impactar negativamente suas vendas e visibilidade online.
As avaliações de produtos ajudam a construir confiança com os clientes e, além disso, também pode ajudar bastante no SEO, pois cada avaliação é composta por palavras-chave e termos específicos que você pode não ter incluído originalmente em suas descrições de produtos.
E a cada nova avaliação, você tem praticamente um conteúdo novo na página, ajudando ainda mais na estratégia de conteúdo.
13. Não usar imagens otimizadas e alt text
Deixar de usar o “Alt Text” pode fazer com que a loja virtual perca muitas oportunidades de engajamento. Caso você não saiba, o Alt Text ou texto alternativo é uma “descrição” da imagem ou então a forma de mostrar para o mecanismo de busca o que de fato há nela.
E ter um cuidado com o texto alternativo é necessário porque esses mecanismos de busca não fazem a leitura da imagem, mas do texto. Ou seja, eles enxergam uma foto como texto e o Alt Text é o que ele de fato vai ler.
O essencial então é que você utilize, em cada imagem, o Alt Text para inserir as palavras-chaves que você mapeou. Dessa forma, quando alguém pesquisar por algum produto, as chances dele aparecer entre as imagens aumentam.
14. Não explorar links internos e externos
Links externos e internos não estruturados também configuram um erro de SEO para e-commerce grave, pois essa estruturação é importante tanto para a distribuição da relevância das páginas quanto para experiência do usuário.
Quando você linkar páginas importantes, como páginas de produtos ou categorias, você ajuda a aumentar a visibilidade dessas páginas nos resultados de busca. E, os links externos ajudam a construir a autoridade do seu próprio site.
Se você estiver linkado para fontes confiáveis, os motores de busca enxergam isso como um bom sinal, pois mostra que o seu conteúdo ou sua página são confiáveis e interessantes.
15. Esperar resultados de SEO em curto prazo
A ansiedade pode ser um problema para aqueles que tentam aumentar as vendas e as visitas do site de forma orgânica. Por mais que essa sede de crescimento rápido seja compreensível, para o SEO isso pode ser um erro, pois é capaz de gerar frustração.
É comum que os primeiros resultados comecem a aparecer cerca de 6 meses após o início da aplicação das técnicas, podendo até ser um pouco mais, dependendo do nicho trabalhado.
Deve-se então ter em mente que os resultados não acontecem no curto prazo e é preciso manter diariamente o foco na aplicação dos pequenos detalhes, como otimização de conteúdo, configuração interna, criação de links e demais processos já citados.
16. Manter links quebrados
Muito comum em uma plataforma e-commerce, o link quebrado é aquele que direciona o usuário para uma página com erro. Isso porque alguns produtos saem do estoque e quando o cliente tenta acessar, não é possível encontrá-los
É possível realizar um redirecionamento para uma URL que funcione ou personalizar a página de erro e encaminhar o cliente para a página de um produto parecido com o que ele clicou.
17. Falta do certificado SSL
O certificado SSL garante a privacidade dos dados dos clientes. Ele é essencial, afinal, ninguém deseja que pessoas não autorizadas tenham acesso à informações confidenciais, certo?
Para garantir segurança e ter a confiança do cliente, é importante que a plataforma e-commerce tenha esse certificado.
18. Title tags repetidas
Title tag é o elemento HTML que representa o título da página. E é um dos dados mais importantes para o SEO para e-commerce, isso porque o título da página é exibido na interface do Google.
Repetir title tag é um problema porque a essa altura do campeonato, você já sabe que conteúdo duplicado é um obstáculo para a página conseguir um bom ranqueamento.
Mesmo que seja difícil, tente criar uma title tag para cada página de seu e-commerce.
19. Uso de técnicas black hat
Na década de 1990, logo quando o Google foi criado, algumas técnicas foram desenvolvidas para enganar as ferramentas de busca e posicionar as páginas no topo de resultados, elas são chamadas de técnicas black hat.
Com o tempo, o Google foi se atualizando e acaba identificando com maior facilidade as páginas que tentam manipular resultados, punindo-as por tal feito.
Além de ser errado, ao utilizar essas técnicas, o SEO da página não é desenvolvido corretamente. Por isso, o melhor conselho é: não use-as
20. Não utilizar uma consultoria ou mentoria de SEO
O último erro de SEO para e-commerce não poderia ser outro. Mesmo que você consiga estudar e aplicar a estratégia, ter o apoio de um profissional com ampla experiência fará toda a diferença e ainda pode agilizar os resultados.
Consultores de SEO são especialistas na área e possuem conhecimento atualizado sobre as melhores práticas, algoritmos dos motores de busca e tendências do setor. Eles podem identificar problemas que você pode não ter notado e oferecer soluções eficazes.
Aliado a isso, eles também têm acesso a ferramentas avançadas de análise e otimização que podem ser caras ou complexas para gerenciar internamente. Essas ferramentas podem fornecer insights valiosos sobre o desempenho do seu site e áreas para melhoria.
Em resumo, Ignorar a possibilidade de contar com uma consultoria ou mentoria de SEO pode limitar o crescimento e a eficácia das suas estratégias de marketing digital.
Conclusão
Agora que você está ciente dos principais erros de SEO que podem afetar o desempenho da sua loja virtual, é hora de fazer uma revisão no seu e-commerce e começar a aplicar as otimizações necessárias.
